Новости
В других СМИ
Загрузка...
Читайте также
Новости партнеров

Барахольная экономика

Фото : 25 декабря 2007, 13:41

Первая пятница после Дня благодарения вСША -«черная пятница». Крупнейшие розничные сети страны открываются в4-5 утра, иуже зачас дооткрытия перед магазинами выстраиваются очереди понескольку сотен человек. Все ждут начала новогодних распродаж. Насотни групп товаров цены падают на20-50%, подешевке можно купить даже электронику ибытовую технику. Поданным американской National Retail Federation, больше половины американцев собирается потратить нарождественские подарки около 800долларов.

Вкрупных российских средний житель готов потратить нановогодние подарки 6340рублей, или около 260долларов, -это результаты исследований ХКФ-банка.

Сколько иначто собирается потратить средний житель Казахстана впредновогодние праздники -остается только гадать. Подобного исследования рынка ретейла, тем более предновогоднего, внашей стране нет. Специфика казахстанской торговли заключается впреобладании спроса над предложением. Внашей стране даже при использовании минимальных маркетинговых приемов можно продать практически любой товар. Поэтому изучать рынок никто несчитает нужным инехочет платить заэто деньги. Продавцы, незная вдостаточной степени рынок, зачастую интуитивно составляют план будущего ассортимента ивыбирают ценовую политику.

Наказахстанском розничном рынке нет борьбы запотребителя -потребителей унас много, иденег уних более чем достаточно. Ипродавец часто несчитает нужным работать над своим профессионализмом ипрорабатывать свой маркетинг. Такие приемы торговли, как скидки ираспродажи, всупермаркетах имагазинах массовый клиент делает невостребованными.

Насамом деле унас есть место, где всегда можно получить скидку, найти широкий ассортимент икупить дешевый товар, -барахолка. Вовторой половине декабря ввыходной день все рынки переполнены покупателями. Именно здесь предпочитают закупать товары казахстанцы. Барахолка предоставляет широчайший выбор товаров посамым низким ценам. Только вот качество обслуживания часто хромает.

Доминирование барахолок ибазаров -верный индикатор того, что страна относится кразвивающимся, что цивилизованный ретейл, работающий помировым стандартам, только делает первые шаги. Доконкуренции между игроками дело еще недошло -стратегической задачей для розничных сетей иторговых центров наданный момент является борьба запокупателя, отоваривающегося набазаре. Как забрать потребителя оттуда -вопрос, волнующий сейчас маркетологов розничных сетей.

Пока многим супермаркетам удается переманить базарного потребителя ибез особых усилий. Рост доходов потребителей все больше ориентирует ихнаболее дорогие икачественные товары. Покупатели становятся внимательнее ккачеству сервиса икомфорту процесса покупки. Подобные тенденции служат только наруку торговым сетям икрупным магазинам. Нобарахолка несдается. Даже топ-менеджеры некоторых крупных сетей признаются внеофициальных беседах, что ихсупруги периодически делают вылазки навещевые рынки. Значит, качество обслуживания вкрупных торговых центрах все еще некомпенсирует низкие цены уличных рынков, идаже риск столкнуться снекачественной продукцией неостанавливает наших сограждан, отправляющихся ввыходные набарахолку.

Так что следующий этап развития ретейла -конкуренция между супермаркетами, которые серьезно потеснят барахолки, -начнется нескоро. Аведь лишь тогда розничный рынок станет цивилизованнее. Навитринах будут множиться объявления оскидках ираспродажах. Маркетологи озаботятся вопросами качества исследований иколичеством маркетинговых инструментов. Рынок станет яснее, понятнее для игроков. Соответственно, они будут вести себя увереннее, смелее использовать новые для нас методы работы спокупателями, втом числе массовые распродажи. ИвКазахстане появится своя «черная пятница». Правда, эксперты говорят, что ждать этого момента осталось как минимум лет пять. Атоибольше.


Больше новостей в Telegram-канале «zakon.kz». Подписывайся!

сообщить об ошибке
Сообщить об ошибке
Текст с ошибкой:
Комментарий:
Сейчас читают
Читайте также
Загрузка...
Интересное
Архив новостей
ПнВтСрЧтПтСбВс
последние комментарии
Последние комментарии