Горячие новости
Читайте также

Олимпийское счастье. Общая стоимость Олимпиады в Пекине-2008 составила около 43 млрд долларов

Фото : 8 сентября 2008, 13:08

Общая стоимость Олимпиады в Пекине-2008 составила около 43 млрд долларов. Это небольшая цена за тот переворот в восприятии бренда «Сделано в Китае», который Игры произвели в умах и сердцах зарубежных и китайских потребителей

Китайская экономика получила отОлимпиады гораздо больше, чем внее вложила. Неостались внакладе испонсоры Игр -как официальные, так инеофициальные; телевизионные компании, вещавшие состадионов Пекина, также доложили орекордных доходах отпродажи рекламного времени. Носамое главное -Китаю, скорее всего, удастся избежать синдрома «постолимпийского снижения деловой активности».

Игра иэкономика

Согласно расчетам, предоставленным в2001году вкитайской заявке напроведение Олимпиады, оперативные расходы планировались вразмере 1,609 млрд, поступления вбюджет ожидались вобъеме 1,625 млрд долларов. После того, как некоторая часть доходов была быпередана Международному олимпийскому комитету (МОК), китайские власти рассчитывали напусть небольшую, ноприбыль. Прошедшие годы внесли свои коррективы -пословам исполнительного директора Ассоциации поисследованию влияния Олимпиады вПекине наэкономику Чен Цзяня: «Объем оперативных расходов был сильно недооценен».

Как заявил вице-президент оргкомитета Пекинской Олимпиады Цзян Сяоюй: «Общие оперативные расходы непревысят того уровня, который потратила насвою Олимпиаду греческая столица четыре года назад -2,4 млрд долларов». Сучетом того, что первые постолимпийские оценки оперативных расходов, понесенных Китаем наорганизацию, колеблются врайоне двух миллиардов долларов, можно согласиться смнением Чен Цзяня, что Пекинские Игры, возможно, нестанут «выгодной сделкой» впрямом смысле этого выражения.

Участники рынка понесли издержки еще доначала Игр. Так, ужесточение мер безопасности привело ктому, что нарейсах крупнейшего китайского авиаперевозчика AirChinвиюле-августе 2008года было перевезено почти на20% меньше иностранных пассажиров, чем зааналогичный период прошлого года. Коэффициент занятости многих гостиниц вПекине составлял от40до80%, что, пословам ихсобственников, ниже, чем обычно вэто время года. Ноэтот негативный эффект, как ожидается, будет частично перекрыт увеличением потока внутренних туристов уже всентябре -начале октября этого года, атакже ростом числа иностранных туристов, желающих своими глазами взглянуть натот Китай, который они видели наэкранах своих телевизоров вовремя трансляции спортивных соревнований.

Поподсчетам некоторых китайских экспертов, непрямые доходы всех отраслей экономики Китая, так или иначе оказавшихся связанными сПекином-2008 втечение последних семи лет, могут составить почти 72млрд долларов.

Пустовать небудут

Одна изпроблем, скоторой сталкиваются страны, принимающие усебя Олимпиады, -использование сооружений после завершения Игр. Практически все спортивные арены, построенные вАфинах к2004году, сегодня пустуют, поглощая ежегодно миллионы бюджетных денег наподдержание инфраструктуры. Вовремя Игр вПекине было использовано 31спортивное сооружение, нотолько 12изних были построены снуля. Всего нареконструкцию истроительство спортивных сооружений власти Пекина потратили 1,9 млрд долларов. Как заявил ДуВей, вице-президент Ассоциации поисследованию влияния Олимпиады вПекине наэкономику: «Мы уверены, что ипосле Олимпиады эти сооружения будут использованы смаксимальной отдачей. Компании, которые управляют этими объектами, немедленно откроют ихдля широкой публики».

Жилье, специально построенное для проживания спортсменов ижурналистов, было распродано практически еще доначала Олимпиады, говорят городские власти. Как ожидают специалисты, проблемы сполноценным послеолимпийским использованием могут возникнуть только утрех олимпийских сооружений -национального стадиона «Гнездо птицы» (ему требуется около семи миллионов долларов ежегодно только для поддержания инфраструктуры), национального аквацентра «Водный куб» иводного парка вгороде Шунъи, где проводились соревнования погребле.

Время делать деньги

Эксперты сходятся вомнении, что Олимпиада вПекине стала для международных икитайских компаний «раз-в-сто-лет» возможностью повыходу намиллиардный китайский рынок. Некоторые изаналитиков даже заявляют, что прошедшая Олимпиада была нестолько фестивалем спорта, сколько корпоративной золотой лихорадкой. «Пекин снял последний фиговый листок солимпийского идеала ипоместил его среди лавровых листов ввенках победителя», -считает эксперт агентства Bloomberg Джон Хельяр.

Стакой оценкой категорически несогласен ДуВей: «Мы должны неотвергать коммерцию, аискать возможность компромисса сней».

Заправо быть олимпийскими спонсорами наОлимпиаде вПекине заплатило рекордное количество компаний -63, изних 12компаний, втом числе CocaCola, Samsung, Adidas, Johnson&Johnson, выложили всреднем по72млн долларов заправо называться глобальными олимпийскими партнерами ииспользовать олимпийскую символику насвоей продукции ивсвоих рекламных материалах. Для официальных китайских спонсоров Олимпиада обошлась дешевле -всумме они заплатили чуть более 20млн долларов.

Ряд игроков потратили дополнительные средства, например Samsung -100млн долл. Специалисты убеждены, что это очень выгодное вложение капитала. Согласно опросам китайского рекламного агентства CTR, 54% городских жителей Китая заявили, что они сбольшим доверием относятся ктоварам, произведенным компаниями, поддерживающими олимпийское движение.

Неостались без прибыли ителекомпании, которым принадлежали эксклюзивные права натрансляцию Олимпиады-2008. Так, американская корпорация NBCUniversal заплатила 894млн долларов заправо трансляции спортивных мероприятий натерритории США, адоходы составили 1млрд долл., или около 100млн чистой прибыли. Китайский общенациональный канал CCTV-1 за17млн долларов приобрел эксклюзивные права наосвещение Игр натерритории Китая. Пооценке агентства GroupM, доходы канала отолимпийской рекламы составили 394млн долларов. Nielsen Media Research подсчитали, что заолимпийскими сражениями наблюдали потелевизору почти 500млн китайцев и214млн американцев.

Полный вперед?

Синдром «постолимпийского снижения темпов роста экономики» эксперты считают едва линенеизбежным последствием проведения олимпиад. Это явление наблюдалось ввосьми из11стран, вкоторых проходили последние Игры. Например, темпы роста экономики Австралии, суспехом проведшей Олимпийские игры 2000года, в2001−м составили 2,15%, что вдва раза ниже предолимпийских 4,36% 1999−го. Монреаль, проведший зимние Игры 30лет назад, только в2006−м полностью рассчитался повсем кредитам.

Но, помнению профессора Пекинского университета ЛиФунина, постолимпийский синдром небудет головной болью для Китая. «Ситуация сКитаем вэкономическом смысле схожа сситуацией вСША после проведения Игр вАтланте в1996году -обе экономики имеют громадную базу, которую невозможно раскачать единовременными, пусть даже имногомиллиардными, затратами». ВВП Китая, пооценке экспертов JPMorgan, в2007году составлял 4,5 трлн долларов, что в11раз больше ВВП Австралии в2000−м.

Помнению ведущего экономиста китайского отделения Азиатского банка развития Цзянь Чжуаня, влияние Игр вПекине наВВП страны непревысит 0,2-0,4% и, следовательно, будет иметь очень небольшой эффект нанациональную экономику. Экономист напоминает, что Олимпийские игры -это случайный фактор, аогромный спрос наулучшение инфраструктуры существует постоянно. Чен Цзянь, всвою очередь, считает, что такие индустрии, как туризм ифинансы, будут «еще долго греться вотблесках Пекинской Олимпиады ииспытают период мощного роста. Некоторым отраслям, таким как строительство иторговля недвижимостью, может понадобиться некоторая коррекция курса, ноиони будут продолжать устойчиво развиваться».

Увидеть лес глобального успеха задеревьями локальных расходов -такой подход должен использоваться при анализе влияния Игр наКитай, убеждены эксперты. «Оценка единовременного воздействия -далеко несамое важное», -утверждает Дэниел Чуи, возглавляющий подразделения посвязи синвесторами агентства JFAsset Management. «Вавгусте 2008года мыстали очевидцами события эпохального масштаба. Олимпиада вПекине стала очередной вехой, отмечающей трансформацию Китая встрану сэффективной, ориентированной нарынок ифинансово продвинутой экономикой иболее открытым гражданским обществом».

Виктор Глумсков, автор «Эксперт Казахстан»


Больше новостей в Telegram-канале «zakon.kz». Подписывайся!

сообщить об ошибке
Сообщить об ошибке
Текст с ошибкой:
Комментарий:
Сейчас читают
Интересное
Архив новостей
ПнВтСрЧтПтСбВс
последние комментарии
Последние комментарии