Праздник Наурыз ассоциируется с приходом весны и обновлением, символизирует приход Нового года по астрономическому солнечному календарю. Его отмечают с близкими, поэтому с начала марта и до самого Наурыза клиенты маркетплейса активно готовились к приему гостей. Такой вывод можно сделать по выбору товаров: аналитики Ozon Казахстан выделили три категории, которые показали наибольший рост в денежном и штучном выражении.
Дом
Наурыз невозможно представить без традиционной трапезы, которая символизирует изобилие. Покупатели уделяли внимание не только вкусу блюд, но и их украшению. Продажи декора для выпечки выросли на 55% в штуках, на 56% в деньгах. В эту категорию входит кондитерская посыпка и драже, мастика, глазурь, миндальные лепестки, воздушный рис, вафельная бумага. С ярким декором выпечка выглядит особенно нарядно.
Кроме того, казахстанцы не забыли о праздничной сервировке стола. Они заказали скатертей на 22% больше обычного, а в денежном выражении рост составил 30%. Сервировочные салфетки прибавили 34% в штуках и 31% в деньгах. Внешний вид стола имеет особое значение: чем богаче и аккуратнее накрыт дастархан, тем больше уважение хозяев к гостям.
Покупатели проявили особый интерес к чайным и кофейным сервизам, наборам с чайником – потратили на них на 32% больше, чем раньше. Чаепитие – неотъемлемая часть дастархана, оно начинает и заканчивает трапезу.
Косметика и парфюмерия
Весной, когда все вокруг обновляется, особенно хочется ухаживать за собой, чтобы настроиться на позитивные изменения. Неудивительно, что в предпраздничных корзинах оказалось много товаров из категории красоты. Продажи косметики для лица выросли на 26% в штучном выражении.
Женская парфюмерия показала рост на 44% в штуках и 49% в деньгах. Новый аромат – хороший подарок для себя и близких. Маркетплейс предоставляет выбор среди тысяч вариантов и бережную доставку, с которой флаконы приезжают в целости и сохранности.
Продукты питания
К Наурызу казахстанцы активно заказывали сухофрукты: продажи выросли на 50% в штучном выражении и на 41% в денежном. Курага, чернослив, финики, инжир в стране пользуются особым спросом и в обычное время, а в красивой упаковке превращаются в универсальный недорогой подарок к празднику. Сушеные плоды символизируют щедрость земли и пожелание плодородия в новом году.
Помимо сухофруктов, клиенты Ozon покупали цукаты (на 32% больше в штуках) и листовой чай (+28% в штучном выражении, +33% в денежном). Такие товары на праздничном столе создают хорошее настроение и подчеркивают гостеприимство хозяев.