Цифры говорят сами за себя. Совокупный охват – 2,2 млн уникальных зрителей. Среднесуточный охват вырос втрое, рейтинг – в восемь раз. Среднее время просмотра выросло с 16 минут до получаса: зритель не только чаще включается, он еще и остается дольше.
Год назад мы запускали канал практически с чистого листа – своей аудитории еще не было, команда только формировалась. Сегодня у нас есть узнаваемый эфир и зритель, который возвращается к конкретным программам. Это результат работы всей команды, и для нас он важнее любых цифр. Директор Qonaev Media Кымбат Хангельдина
Сейчас Qonaev Media в эфире больше 16 часов в сутки, и это 25 программ собственного производства – от новостей и аналитики до сельского хозяйства, культуры, соцтематики и лайфстайла. Среди самых заметных – "Әкімге сұрақ", "Апта. Маңызды", Q-start, Q-life, AGROKARTA, ETHNIC SOUNDS, "Қазыналы өлке", "Елге қызмет", "Таза мекен" и "Сарапшы пікірі".
Сетку строили сразу с расчетом на два уровня: региональная специфика и общенациональный охват. Qonaev Media вещает по всему Казахстану, так что новости и программы об Алматинской области смотрят и далеко за ее пределами. Эфир – не единственная площадка: часть материалов получает вторую жизнь на сайте и в соцсетях, часть изначально снимается под их формат.
Фото: Qonaev Media
Отдельная линия – прямые эфиры: их было пять за год, включая освещение крупных мероприятий и работу новостной службы в день республиканского референдума. За кадром – сотни новостных материалов и интервью, выпуски на казахском и русском, спецэфиры, сотни часов собственного контента.
Первый год ушел на то, чтобы выстроить сетку и найти своего зрителя. Второй будет про то, чтобы делать это лучше, – теми форматами, которые уже доказали, что работают.
Год Qonaev Media: что значит делать телевидение о регионе
У регионального телевидения есть особенность: многие темы начинаются не в редакции. Чтобы рассказать о проблеме, событии или человеке, журналисту сначала нужно приехать на место – иногда в другой район области, поговорить с героями, разобраться в ситуации и только потом собрать из этого телевизионный материал.
За это время редакция снимала сюжеты в разных районах Алматинской области, работала на мероприятиях, брала интервью у представителей разных сфер и выпускала новости на казахском и русском языках. Часть материалов становилась основой для отдельных программ.
К примеру, в "Әкімге сұрақ" редакция работает с вопросами жителей, которые требуют конкретного ответа. AGROKARTA обращается к сельскому хозяйству и людям, работающим в этой сфере. "Таза мекен" – к экологическим и бытовым вопросам. В "Қазыналы өлке" внимание переключается на историю и культурное наследие региона, а ETHNIC SOUNDS – на его музыкальную культуру.
У каждого формата своя задача, поэтому работа над ними тоже отличается. Где-то важнее оперативно получить комментарий, где-то – найти героя и выстроить разговор, а для тематической программы требуется больше времени на съемку и подготовку материала.
Основой ежедневного эфира при этом остаются новости. За первый год редакция подготовила более 500 выпусков на казахском и русском языках и 420 телевизионных сюжетов и интервью.
Фото: Qonaev Media
Есть и ситуации, когда времени на подготовку особенно мало. В прямом эфире например уже нельзя перенести монтаж или исправить ошибку после съемки: редактор, журналисты, режиссура, техническая команда и другие специалисты должны работать одновременно и быстро реагировать на изменения.
При этом работа редакции не заканчивается после выхода материала в эфир. Сюжет появляется на сайте, может превратиться в короткое видео для социальных сетей или получить дополнительное развитие уже на другой площадке. Для журналистов это означает еще одну работу с тем же материалом – адаптировать его под другой формат, не теряя сути.
Региональная специфика при этом остается основой содержания. Qonaev Media рассказывает об Алматинской области, но вещает по всему Казахстану. Поэтому в одном эфире могут соседствовать история небольшого населенного пункта, разговор о сельском хозяйстве, вопрос к представителю власти, культурный проект и обычная история человека из района.
За первый год такая работа стала повседневной практикой для команды. Региональное телевидение в этом случае – это не только студия и эфирная сетка. Это выезды, съемки, интервью, монтаж, прямые эфиры и постоянный поиск тем, которые происходят за пределами редакции.
Партнерский материал