Городские парки и пикники на природе
Согласно данным опроса, большинство казахстанских потребителей (53%) относят себя к "городским жителям". Для 43% опрошенных идеальный план на лето – остаться в своем городе, проводя свободное время в парках, музеях и на пикниках.
При этом в Казахстане ярко выражен тренд на активный экотуризм. Почти треть респондентов (32%) планирует каждые выходные выезжать на природу с палатками и удочками. А вот традиционный дачный отдых теряет позиции: регулярно ездить за город на грядки собираются лишь 19% казахстанцев.
Для полноценного отпуска жители страны выбирают два основных направления: пляжные курорты (51%) и поездки в другие города в гости к родственникам или друзьям (43%).
Лето в корзинах маркетплейсов
Подготовка к летнему сезону окончательно перешла в онлайн. 80% опрошенных жителей Казахстана заявили, что приобретают летние товары на маркетплейсах. Более того, на онлайн-платформы приходится больше половины (56%) всего объема покупок к отпуску, что делает Казахстан лидером по этому показателю среди исследуемых стран наряду с РФ.
64% покупателей закладывают на персональные летние покупки бюджет до 65 тыс. тенге. Еще 26% планируют потратить от 65 до 130 тыс. тенге.
В летний топ онлайн-покупок вошли сезонная одежда и обувь (50%), купальники и пляжные полотенца (32%), а также солнцезащитные средства (29%).
Отдых от шопинга
Аналитики выявили интересный поведенческий парадокс: несмотря на высокую активность в онлайне при подготовке к сезону, казахстанцы предпочитают устраивать себе цифровой детокс от шопинга непосредственно на отдыхе.
Казахстан оказался самой консервативной страной в вопросах межрегиональной доставки своих покупок. Так, 85% покупателей не планируют заказывать товары на маркетплейсах к месту своего отпуска в другой город или страну. А 36% продолжают оформлять покупки, но направляют их в свой привычный пункт выдачи возле дома, чтобы распаковать посылки уже после возвращения.
Поскольку исследование проводилось среди активных клиентов Wildberries, аналитики отдельно изучили их опыт "отпускного" шопинга на платформе. Выяснилось, что почти треть казахстанских покупателей (32%) уже пробовали заказывать вещи на WB напрямую к местам своего отдыха – будь то поездка в другой город, регион или загородный дом.
По этому показателю Казахстан идет наравне с Кыргызстаном и Таджикистаном (также по 32%), незначительно уступая Узбекистану (35%) и Беларуси (36%).
Об исследовании: опрос проведен Департаментом клиентского сервиса и опыта RWB (Russ & Wildberries) в июне 2026 года среди активных покупателей платформы в странах СНГ: РФ, Беларусь, Казахстан, Кыргызстан, Узбекистан и Таджикистан.