По данным WWD, так они демонстрируют масштаб и креатив своих активаций. Один из самых эффектных ходов на этот раз сделала компания Ralph Lauren, которая одевает сборную США на Олимпиадах с 2008 года.
В пятницу в самом центре Нью-Йорка, у Рокфеллер-центра, бренд открывает впечатляющую ледяную инсталляцию высотой около четырех метров. Композиция представляет собой трех выточенных изо льда спортсменов национальной команды США:
- фигуристку Мэдисон Чок;
- сноубордиста Реда Джерарда;
- парасноубордистку Бренну Хакаби.
Все они изображены в полной экипировке олимпийской формы от Ralph Lauren без художественных провокаций, но с максимальным акцентом на стиль и узнаваемость бренда.
Фото: Ralph Lauren
Общий вес инсталляции достигает примерно 10 тонн. Скульптуру изготовили в специализированной студии неподалеку от Нью-Йорка, после чего в несколько этапов доставили на Манхэттен и смонтировали на открытой площадке.
"Судя по всему, установку согласовали лишь после того, как синоптики пообещали устойчивые зимние температуры, чтобы ледяные атлеты не начали таять раньше олимпийских стартов", – отмечают жители Нью-Йорка.
Ранее спортивный бренд Adidas упрекнули за скучную форму для Australian Open, но восхитились его амбассадором 18-летней Ивой Йович.