Итоги ADTribune-2023: Время глокализации

Фото: ADTribune

Главная тема V ежегодной рекламно-медийной конференции ADTribune, которая прошла в Алматы 25 мая - глокализация.

В условиях современного мира глокализация является ответом на глобализацию как угрозу локальным рынкам. Эксперты понимают, что невозможно закрыться в своем рынке и оградить его от внешнего влияния, и важно вовремя найти свою нишу и интегрироваться в цепочку наилучшим образом.

Тем более в свете последних событий, когда у Казахстана появилась возможность стать крупным хабом на евразийском пространстве, что принесет дополнительные преференции отечественной экономике, включая рекламный рынок.

Конференция ADTribune, организованная Центрально-Азиатской Рекламной Ассоциацией (ЦАРА), собрала около 400 профессионалов рекламной индустрии офлайн. Выступления спикеров и дискуссии в режиме онлайн набрали свыше 23000 просмотров.

В течение дня выступили 48 спикеров и модераторов, участники и гости конференции прослушали 15 докладов и приняли участие в 6 дискуссионных панелях.

Они обсудили самые важные темы отрасли, в их числе:

Рычаги и барьеры развития креативной медиаиндустрии.
ИИ - что доступно уже сейчас и что нас ждет завтра.
Как локальным платформам выйти на новый уровень.
Интеграция глобальных платформ с пользой для локального рынка.
Рынок BigData в Казахстане: возможности и перспективы.
Эффективный МарТех стэк 2023 в современной brandformance кампании.
Нативные казахские медиа-коммуникации.
Единые исследования как инструмент роста в наружной рекламе.

Во время конференции были озвучены итоги I квартала медиа-рекламного рынка. Эксперты отметили, что суммарный объем рекламы в средствах ее распространения: ТВ, интернет, наружная реклама, радио, пресса за первые три месяца года составил около 17,3 млрд тенге (с учетом НДС). Это на 26% больше по сравнению с подобным периодом предыдущего 2022-го года.

Также на ADTribune представителями крупных медиаселлеров, операторов наружной рекламы и рекламных агентств были подписаны индустриальные стандарты.

Введение индустриальных стандартов даст возможность видеть, кто именно готов соответствовать стандартам и с кем можно строить эффективное партнерство. А также благодаря этому будут сформированы стандарты качества предлагаемых услуг, честной конкуренции и справедливой стоимости. Это, в свою очередь, приведет к повышению доверия со стороны рекламодателей, клиентов и потребителей к рекламной индустрии, а в дальнейшем поможет снизить уровень государственного регулирования отрасли.

Нужно отметить, что подписанная версия документа является базовой и предполагает дальнейшую доработку, изменения и дополнения по согласованию с членами Ассоциации.

Участники ADTribune-2023 обсудили как работает креативная экономика, какие у нее перспективы и как человеческий капитал влияет на эту сферу бизнеса.

Во время панели "ИИ – сотрудничество без границ" стало известно, что агентство ITCOMMS разработало бесплатный инструмент для написания пресс-релиза, который может подготовить его на русском и английском языках, и в скором времени – на казахском.

На конференции представители брендов и агентств-победителей первой премии эффективности в регионе E+ Awards Центральная Азия рассказали, как им удалось получить высшей награды в конкурсе и что для этого необходимо, а также продемонстрировали свои кейсы.

На мероприятии прозвучали следующие данные: сейчас более 60% населения Казахстана в возрасте до 50 лет составляют казахи, и ожидается дальнейшее усиление казахского языка как языка общения внутри страны, в особенности среди молодого и среднего поколения. Параллельно с этим все больше людей понимают рекламу на казахском языке, казахоязычный контент неуклонно набирает популярность, а SЕО показывает, что потребители активнее читают информацию на казахоязычной версии сайта.

Эксперты поделились своими инсайтами и примерами на темы "Как локальным платформам выйти на новый уровень" и "Интеграции глобальных платформ с пользой для локального рынка".

Представители операторов наружной рекламы вместе с исследователями K Research провели дискуссию о необходимости и возможностях введения единого мониторинга и аудиторных измерений.

"Вроде вчера мы только начинали ADTribune. И уже встречаемся в 5-й раз. Эта конференция стала обязательным мероприятием для нашей индустрии. Мы рады и горды, что смогли этого добиться", - отметил Дмитрий Маров, председатель Совета Центрально-Азиатской Рекламной Ассоциации, совладелец группы компаний DASM Group.

Конференция ADTribune-2023 завершилась афтепати, которую организовали Admixer Central Asia, Go Mobile и TV Media Digital Sail. Участники мероприятия смогли насладиться неформальным общением и нетворкингом, а также узнать имена лучших спикеров и модераторов конференции.

Рекламно-медийная конференция ADTribunе-2023 организована Центрально-Азиатской Рекламной Ассоциацией.