В течение дня лидеры и эксперты рекламной и маркетинговой индустрий обсуждали, как технологии трансформируют маркетинг, бизнес и поведение потребителей, делились свежими исследованиями, кейсами и аналитикой.
Одним из самых ожидаемых моментов стала церемония вручения награды Digital Jedi-2025. Звание лучшего digital-специалиста года получил Алексей Радиванович, Country Director Admixer Media, – за вклад в развитие отрасли, инновационный подход и выдающиеся результаты.
Фото: Digital Wave-2025
Конференция стала площадкой для живого диалога, где эксперты не просто говорили о будущем – они его формировали.
Цифровая реальность Казахстана
На конференции были представлены интересные и полезные данные и исследования.
Фото: Digital Wave-2025
Так, согласно Обзору рынка цифровой рекламы, подготовленному Digital Community Центрально-Азиатской Рекламной Ассоциации (ЦАРА), на сегодняшний день digital уверенно удерживает позицию медиа №1 по объему в Казахстане, достигнув 53%.
Особенно быстро растет интерес к коротким видео: Reels, TikTok, Shorts.
Что важно знать:
• 73% пользователей проводят в интернете более трех часов в день.
• 87% пользователей заходят в интернет минимум два раза в день.
• 73% смотрят онлайн-видео несколько раз в неделю и чаще.
• 59% смотрят видео каждый день.
• 45% смотрят YouTube.
• Каждый второй интернет-пользователь совершает покупки онлайн хотя бы раз в месяц.
• Средний возраст интернет-пользователя – 29 лет
• Казахоязычные пользователи предпочитают контент на родном языке.
Фото: Digital Wave-2025
Также впервые была представлена уникальная аналитика использования мобильных приложений в Казахстане компанией K Research Central Asia (официальный партнер KANTAR в регионе).
Согласно ей:
- казахстанцы проводят в смартфоне 4+ часа в день, чаще всего – в WhatsApp, YouTube и Instagram;
- самая активная аудитория – 35-44 лет;
- пик активности – по средам, а самая низкая активность фиксируется по воскресеньям;
- 86% времени использования приходится на топ-5 категорий – видео, мессенджеры, социальные сети, игры, e-com и финтех.
ИИ – не угроза, а партнер
Один из самых ожидаемых блоков на конференции Digital Wave-2025 был посвящен использованию искусственного интеллекта (ИИ) в рекламной индустрии. Спикеры представили реальные кейсы, инструменты и подходы, которые уже сегодня меняют медиапланирование, креатив и поисковую рекламу.
На мероприятии было подробно рассказано о создании уникального проекта – кейса Forte Premier, который стал ярким примером того, как искусственный интеллект помогает и меняет правила игры в рекламной индустрии. Видеоролик для этой кампании создан всего за две с половиной недели (с момента запроса).
Участники конференции отметили, что 67% маркетологов уже используют AI. ИИ помогает брендам автоматизировать рекламу, подбирать аудиторию и создавать креативы.
Было отмечено, что искусственный интеллект не уничтожит индустрию, а избавит ее от рутинных задач. Главное – научиться работать по-новому: думать шире, учиться быстрее и быть полезными там, где машины не справятся. А рекламная индустрия перейдет от роли тактического поставщика к роли стратегического консультанта уровня "Большой Четверки", но с фокусом на маркетинг и рекламу.
Агентство ZimaBlue представило эксклюзивное исследование, подготовленное специально к Digital Wave-2025, которое стало первым масштабным замером отношения потребителей к использованию искусственного интеллекта в рекламе и маркетинге.
Результаты показали, что ИИ уже прочно вошел в повседневность, но доверие к нему формируется постепенно и неоднородно.
• Большинство опрошенных относятся к ИИ нейтрально, но молодежь – более открыта.
• Женщины чаще доверяют ИИ.
• Самые популярные технологии – чат-боты и голосовые помощники.
• Астана – самый скептичный регион, Кокшетау – наоборот, доверяет, но не делится данными.
• Молодые люди спокойно используют ИИ и готовы к гибридному обслуживанию: сначала бот, потом человек.
Маркетплейсы = новые рекламные платформы
На Digital Wave эксперты рассказали, как маркетплейсы в Казахстане превращаются в полноценные рекламные платформы. Бренды уже не просто размещают товары – они выстраивают стратегии, влияют на выбор покупателей и используют аналитику для роста.
- E-commerce занимает 14% розничной торговли и растет: за год на +30%.
- Основные категории: техника, одежда, продукты и косметика.
Но есть проблема – маркетплейсы неохотно делятся данными о продажах. Это мешает агентствам точно оценивать эффективность рекламы. В соседних странах, например в Узбекистане и России, площадки уже открывают статистику – и это помогает бизнесу расти быстрее.
Telegram выходит на рекламный рынок Казахстана
На мероприятии прозвучала новость – Telegram готовится к запуску рекламных кабинетов с таргетингом на Казахстан. Для локального рынка это означает появление нового инструмента продвижения, сочетающего низкую конкуренцию, доступные CPM и возможность точного взаимодействия с аудиторией.
С запуском кабинетов на Казахстан бренды получат полный набор инструментов: таргетинг по каналам, ботам, поисковым результатам и интересам, ретаргетинг по номерам телефонов, поддержку пикселя и внешних ссылок. Рекламу можно будет размещать на казахском и русском языках, а модерация станет быстрее благодаря прямой поддержке со стороны Telegram.
Инфлюенсерам доверяют и следуют их советам
Инфлюенс-маркетинг – это уже далеко не про "договориться с блогером", а про умные технологии, доверие и точные результаты.
На Digital Wave эксперты рассказали, как инфлюенсеры стали частью цифровой экосистемы.
• 69% людей доверяют им больше, чем брендам.
• 49% совершают покупки по их совету.
• 91% поколения зумеров открыли что-то новое через TikTok.
• Бренды используют инфлюенсеров для роста продаж.
Red Flags на работе: Gen Z vs Gen Y
А еще на конференции состоялась яркая и провокационная дискуссия – "Битва поколений: Red Flags на рабочем месте глазами Gen Z и Gen Y". Представители двух поколений открыто обсудили, что для них является неприемлемым на работе и как по-разному они воспринимают рабочую среду.
Digital Wave-2025 показал, что цифровой маркетинг в Казахстане стремительно развивается и выходит на новый уровень зрелости. ИИ, короткие видео, маркетплейсы, соцсети и инфлюенсеры становятся ключевыми инструментами для брендов, стремящихся к эффективности и персонализации. Будущее отрасли – за гибкими стратегиями, данными и технологиями, которые помогают не просто продавать, а выстраивать доверие.
Организатор Digital Wave – Центрально-Азиатская Рекламная Ассоциация.
Генеральный партнер
Bidease – платформа премиальной In-App-рекламы с доступом к глобальной мобильной экосистеме, которая помогает брендам находить аудиторию по всему миру с помощью технологий искусственного интеллекта и машинного обучения.
Официальные партнеры
Admixer Media – официальный реселлер Google Ads в Казахстане.
Admixer Media является частью группы компаний Admixer Advertising. Команда сертифицированных специалистов предоставляет бесплатную экспертную поддержку, консультации и обучение, помогая рекламодателям и агентствам максимально эффективно использовать возможности Google Ads для достижения своих бизнес-целей.
IAS – Integral Ad Science (IAS) – глобальный лидер в области верификации и анализа качества и эффективности интернет-рекламы. Компания имеет прямые интеграции с лидерами рынка – Google, Meta, TikTok и другими – а также с локальными поставщиками.
Forte – банк, который помогает людям, поддерживает предпринимателей и думает о будущем. Представлен во всех регионах Казахстана и помогает миллионам клиентов в решении их финансовых задач.
Партнерский материал