Исследование Wildberries: 83% казахстанцев отпразднуют 8 Марта, а 76% потратят до 40 000 тенге на подарки

Международная онлайн-платформа Wildberries представила результаты исследования в Казахстане, приуроченного к Международному женскому дню.

Данные опроса и аналитика продаж показывают, что праздник сохраняет глубокий эмоциональный подтекст: для 82% жителей страны это важное событие, а 83% планируют праздновать его в этом году.

Символы весны и главные ассоциации

Исследование подтвердило, что 8 Марта для казахстанцев наполнено глубоким смыслом, а не просто является официальным выходным. В тройку главных ассоциаций вошли: традиция радовать близких цветами и подарками (57%), трансляция ценностей женственности и заботы (53%), а также символ весеннего возрождения (42%).

Кому дарят подарки

Согласно аналитике Wildberries, мамы возглавили список тех, кому чаще всего ищут подарки к 8 Марта. Окружить их заботой планируют 74% мужчин и рекордные 80% женщин.

В целом праздничный марафон охватывает почти все население: мужчины также дарят подарки вторым половинкам (72%) и сестрам (39%), а женщины поздравляют дочек (50%) и подруг (44%). Это подтверждает, что праздник в Казахстане празднуется как день выражения заботы и внимания всем женщинам.

Потребительская корзина: что ищут в подарок?

Выбор идеального сюрприза в этом году сопровождается рациональным подходом к расходам. Около 49% покупателей закладывают на поздравления бюджет в диапазоне 15-40 тысяч тенге, а в топе самых желанных категорий традиционно закрепились цветы (52%) и косметические продукты (44%). Также в списках покупок к 8 Марта у казахстанцев лидируют:

• товары для дома – 43% опрошенных пользователей Wildberries;
• парфюмерия – 31%;
• кондитерские изделия – 29%;
• символические подарки (открытки) – 26%;
• товары для хобби – 19%;
• ювелирные изделия и аксессуары – 17%.

Региональные тренды и необычные хиты

Помимо традиционных категорий, аналитики Wildberries зафиксировали уже в к концу февраля 2026 года всплеск интереса к технологичным и практичным подаркам. В топе новинок – смарт-очки с камерой и переводчиком, аэрогрили и наборы для творчества.

География праздничного спроса отличается разнообразием: если в области Абай зафиксирован шестикратный рост интереса к парфюму, то жители Астаны, Акмолинской и Костанайской областей делают ставку на бытовую технику, вдвое чаще заказывая хлебопечи и мультиварки. Павлодар лидирует в категории бьюти-девайсов с ростом спроса на фотоэпиляторы на 125% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года*. Жамбылская область активно обновляет домашний быт, а на севере и востоке страны к празднику чаще выбирают интеллектуальные подарки, увеличив закупки книг на иностранных языках до 40%.

Для самых маленьких принцесс к празднику в Казахстане чаще всего выбирают наборы детской косметики и игрушечную посуду, а для учителей – вырос спрос на стильные ежедневники "Любимому учителю", чайные наборы и уходовую косметику.

*По данным аналитической службы, Wildberries за период 15 февраля – 5 марта 2026 года в сравнении с аналогичным периодом 2025 года в динамике в штуках.

Партнерский материал