Наурыз дәу болсын: как Yandex Qazaqstan интерпретировал масштаб главного весеннего праздника

Наурыз – праздник обновления, встреч с близкими и щедрости. Это период, где есть длинные дороги домой, полный дастархан и ощущение, что в этот день все становится больше обычного. Именно эту идею Yandex Qazaqstan заложил в свою праздничную кампанию "Наурыз дәәәәәу болсын".

В слогане намеренно "растянуто" слово "дәу" – так команда передала ощущение масштаба и изобилия, которое ассоциируется с праздником. Это демонстрация идеи через визуальный и звуковой прием: в Наурыз всего становится больше – тепла, встреч, угощений и поездок.

Идея раскрывается в креативе кампании: привычные вещи становятся "больше" – длиннее, шире, щедрее. Например, телевизор "вытягивается" в Кинопоиске, дастархан становится больше, поездки на такси осуществляются в лимузинах, а музыка превращается в бесконечный плейлист для дороги.

Важно отметить, что слоган "Наурыз дәәәәәу болсын" – это не перевод с другого языка и не адаптация готовой идеи, а изначально созданная на казахском языке креативная концепция. Авторы сознательно работали с казахским языком как с живой средой, в которой допустимы выразительные приемы и новые формы.

В рамках Наурыза пользователи могут воспользоваться праздничными большими предложениями:

• Яндекс Еда – скидки до 40% на заказы, а для подписчиков Плюса – до 50% (с 20 марта по 30 апреля);
• Яндекс Лавка – увеличенные порции на традиционные блюда (баурсаки, манты, плов), а также специальные бонусы для подписчиков Плюса: до 7000 баллов при покупке станции Мини 3 в Лавке (20-25 марта);
• Яндекс Доставка – скидка 20% для новых пользователей по промокоду DAAAU (10-27 марта) и до 25% на первую доставку (20-27 марта);
• Яндекс Плюс – 2000 баллов новым пользователями (10-31 марта);
• Яндекс Go (такси) – до 10% кешбэка на поездки;
• Межгород – до 35% на первые три поездки;
• Самокаты – неделя бесплатных стартов по промокоду DAAAU (20-27 марта);
• Афиша – кешбэк баллами Плюса 30% на события (20-27 марта);
• Заправки – кешбэк баллами Плюса 3% (до 31 апреля);
• Бери Заряд – скидка 50% на первую аренду;
• Аренда авто – скидка 10% по промокоду DAAAU;
• Алиса / Яндекс Store – скидка 12% по промокоду DAAAU на сайте фирменного магазина yandexstore.kz
  

Отдельные предложения также доступны для подписчиков Яндекс Плюса – с увеличенными скидками, бонусами и дополнительными механиками.

Фото: Yandex Qazaqstan

Кампания "Наурыз дәәәәәу болсын" – это стремление передать главное ощущение праздника: когда привычные вещи становятся больше, а поводы для радости – заметнее.