Новости спорта 
Yandex Qazaqstan рассказал о новых решениях использования ИИ в рекламе и бизнесе
Фото: Yandex Qazaqstan
На встрече собрались лидеры казахстанских компаний, которые подискутировали о технологических трендах в управлении бизнесом и поделились своим опытом. Ключевой темой события стали решения на базе искусственного интеллекта.
Участники конференции поделились информацией о возможностях построения бизнеса с помощью новых технологий, которые вот уже несколько лет влияют на язык, культуру, городскую среду и бизнес в Казахстане.
Эксперты Yandex Qazaqstan вместе с лидерами ведущих казахстанских и международных компаний обсудили, как автоматизация, ИИ и аналитика помогают предпринимательству достигать реальных результатов.
На мероприятии представители Yandex Qazaqstan также рассказали про запуск своих новых сервисов для пользователей и бизнеса. Еще они сообщили, что аудитория сервисов компании в Казахстане составляет уже более 14 млн человек.
Яндекс – это не просто поисковик, а целая экосистема сервисов, разработанная с помощью собственных современных технологий Yandex Qazaqstan. Она полезна для людей в разных ситуациях и делает жизнь комфортнее.
Как новые технологии изменили доступ к информации
Фото: Yandex Qazaqstan
Как рассказал директор по развитию "Яндекс Поиска" в Казахстане Улан Кайрбеков, каждый день миллионы пользователей в стране выбирают сервисы Yandex Qazaqstan для решения своих задач. Каждый второй человек в республике регулярно пользуется как минимум двумя сервисами компании. Все продукты Yandex Qazaqstan уже используют так или иначе технологии искусственного интеллекта.
"Яндекс Поиск" – наш флагманский продукт, который позволяет пользователям интернета находить нужную информацию за считаные секунды. Ежедневно соотечественники совершают до 9 млн запросов на казахском и русском языках. Благодаря использованию искусственного интеллекта Яндекс Поиск и Yandex Ads повышают эффективность взаимодействия бизнеса с аудиторией. Сегодня более половины населения Казахстана – около 14 млн человек – видят рекламу, которую показывают наши сервисы в интернете", – сказал спикер.
Улан Кайрбеков отметил, что доля запросов на казахском языке составляет 27% от всех, которые пользователи делают к Поиску в стране. Это каждый четвертый запрос.
"Число пользователей Поиска в Казахстане увеличилось на 28% за год, и ежедневно их количество только растет. Каждый день казахстанские пользователи задают Нейро в Поиске "Яндекса" до 2 млн вопросов – это около четверти от всех запросов к сервису в стране. С начала года доля пользователей, которые видят в Поиске ответы Нейро и взаимодействует с ними, увеличилась в два раза. Аналитики "Яндекс Поиска" подсчитали, что с помощью нейросетей можно экономить на времени поиска нужной информации в Сети до 30 минут в день", – отметил эксперт.
Он также подчеркнул, что казахоязычные пользователи и те, кто только начинает изучать язык, могут использовать Яндекс Поиск в привычной и удобной форме – ежедневно и без барьеров.
"Выдать релевантный результат по запросу пользователя – это не просто найти информацию в интернете. Команда Yandex Qazaqstan развивает нейросеть, которая помогает находить нужные данные и при этом "думает" по-казахски, с учетом лексики, стилистики и особенностей построения речи", – сказал Улан Кайрбеков.
Он также рассказал про "Яндекс Браузер" для организаций, среди преимуществ которого: централизованное управление, повышение продуктивности, совместимость с различной IT-инфраструктурой. Браузер может пригодиться крупному бизнесу, а также средним и малым компаниям, ИП и госструктурам. Он дает компаниям целый ряд полезных возможностей и помогает снизить затраты на IT-инфраструктуру, а его гибкие настройки позволяют оптимизировать процессы внутри организации и повысить ее цифровую безопасность.
Фото: Yandex Qazaqstan
Представитель Yandex Qazaqstan отметил, что бизнесу стоит обратить внимание на Поиск как на бесплатный инструмент продвижения, ведь его аудитория активно растет и он может стать важным компонентом маркетингового микса любой компании.
Для B2B-сектора возможности бесплатного интернет-продвижения открывает "Яндекс Вебмастер", который помогает бизнесу следить за техническим состоянием своего сайта.
Эксперты поделились следующей статистикой: в среднем более полумиллиона запросов в день от казахстанских пользователей касаются темы товаров и услуг.
Заметный рост запросов за год произошел в следующих категориях:
- финансы – 38%,
- авто – 34%,
- услуги – 27%,
- еком – 26%.
"В Казахстане люди ищут конкретные решения. Мы фиксируем следующие запросы. Какой банковский вклад выбрать? Где оформить ипотеку с господдержкой? Какой тариф мобильного оператора выгоднее? На каком маркетплейсе дешевле купить товар? И в этом случае очень важна поисковая оптимизация. Это не альтернатива рекламе, а ее продолжение", – сказал Улан Кайрбеков.
Как пояснил эксперт, если реклама формирует спрос, то задача поисковой оптимизации – усиливать доверие пользователя и снижать стоимость его привлечения.
"Когда компания видна и в рекламе, и в органике, к ней больше доверия, кликов больше, а значит, путь к покупке короче. В казахстанской выдаче по-прежнему много свободных ниш. И тот, кто первым их займет, получит долгосрочное преимущество. А сделать это сегодня позволяют наши технологии", – поделился Улан Кайрбеков.
Среди самых популярных тем, по которым казахстанские пользователи обращаются к Нейро в Поиске Яндекса, – образование и советы о том, как сделать что-либо. Например, какую программу страхования лучше выбрать или как узнать подходящую скорость домашнего интернета для семьи.
О новых реалиях ведения медийного рекламного рынка
Коллега спикера – глава Yandex Ads в Центральной Азии Мадина Сейсенгалиева – рассказала, почему сегодня компаниям важно использовать высокотехнологичную платформу для ведения рекламного бизнеса.
Фото: Yandex Qazaqstan
Она отметила, что Yandex Ads – главный инструмент, с помощью которого бизнес может рассказать окружающим о своих товарах и услугах.
"Современная реклама трансформируется благодаря технологическому прогрессу, упрощая коммуникацию и ускоряя распространение информации. ИИ в рекламных продуктах Yandex Ads играет ключевую роль, автоматизируя процессы, анализируя данные и персонализируя взаимодействие с клиентами", – отметила Мадина Сейсенгалиева.
Преимущество Yandex Ads в Казахстане – в широкой и уникальной аудитории медийной рекламы, что помогает развивать знания о бренде.
Экосистема Yandex Qazaqstan
Как отметила Мадина Сейсенгалиева, экосистема Yandex Qazaqstan позволяет делать кросс-сервисную рекламу и охватывать пользователей в максимальном количестве каналов.
"Мы помогаем казахстанским пользователям решать повседневные задачи и можем показывать рекламу нативно. Например, в приложении Яндекс Go, пока человек едет на работу, или в Яндекс Еде, когда пользователь заказывает ужин. Yandex Qazaqstan объединяет множество сервисов: Поиск, Рекламу, Такси, Доставку, Алису, Плюс и другие. Все эти сервисы лидируют или входят в топ-2 по размеру аудитории в Казахстане. Таким образом, у рекламодателя появляется не только доступ к аудитории, но и технологичные инструменты для достижения маркетинговых целей, охватывающие разные пользовательские сценарии в повседневной жизни", – добавила спикер.
Искусственный интеллект Yandex Ads Казахстан
По данным специалистов компании, уже сегодня 25% показов рекламы – это объявления, созданные с помощью ИИ. Он дает бизнесу ряд преимуществ.
75% рекламных кампаний используют автостратегии.
Мастер кампаний в "Яндекс Директе" за счет технологий ИИ автоматически предлагает объявления и находит подходящую аудиторию.
Мастер кампаний – это простой и быстрый способ разместить рекламу в "Яндекс Директе". Она создается на основе информации с сайта компании или исходя из описания бизнеса. Если сайта нет, Мастер кампаний автоматически сгенерирует рекламные объявления, подберет целевую аудиторию, определит подходящее время и площадки для показа рекламы.
200 миллисекунд – время ответа на каждый из запросов, которых совершается в среднем 500 000 в секунду.
"Все наши технологии соответствуют мировым стандартам и при этом полностью локализованы и адаптированы под особенности местного рынка. Главное преимущество нашей экосистемы – это доступность. Городские сервисы, поисковые технологии, искусственный интеллект, облачные решения и развлекательные платформы работают на казахском языке и доступны как пользователям, так и бизнесу. Наши решения помогают компаниям повышать эффективность, находить новые точки роста и уверенно развиваться в реалиях Казахстана", – сказала Мадина Сейсенгалиева.
Фото: Yandex Qazaqstan
Также эксперт назвала главные преимущества, которые чаще всего получает бизнес:
- создание рекламных креативов,
- правление бюджетом рекламных кампаний,
- быстрый поиск целевой аудитории и эффективное взаимодействие с ней,
- увеличение эффективности рекламы на 30%,
- экономия времени специалистов до 30% для решения стратегических задач.
"Мы не просто внедряем технологии – мы слушаем бизнес. Мы провели опрос среди более чем 300 топ-менеджеров в Казахстане и выяснили, каковы реальные вызовы, с которыми сталкиваются компании. Руководителей бизнеса больше всего беспокоят сложности по работе, поиску, развитию и удержанию кадров. На втором месте – стагнация бизнеса и необходимость поиска новых точек роста. Это волнует в основном крупный и средний бизнес. На третьем месте – сложности в интеграции, масштабировании и монетизации новых технологий. Благодаря своим технологиям Yandex Qazaqstan закрывает большую часть потребностей бизнеса", – сказала Мадина Сейсенгалиева.
По мнению эксперта, главная привилегия Yandex Ads Казахстан в том, что компания находится территориально в стране, а значит, чувствует рынок.
"Мы можем улучшать продукт по предложениям клиентов гораздо быстрее, чем конкуренты. Особенно если сравнивать с глобальными компаниями, у которых нет представительств в Казахстане. Цепочки принятия решения в этих случаях совершенно разные", – заключила Мадина Сейсенгалиева.
Представители сервиса сказали, что их технологические решения помогут компаниям с рутинными задачами, чтобы в это время руководители бизнеса могли сфокусироваться на росте и достижении новых высот в развитии казахстанского предпринимательства. Это и есть синтез бизнеса и технологий, который так необходим для развития предпринимательства в стране.
